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  2010年8月，人民網(wǎng)開辟的專門針對(duì)書畫藝術(shù)文化的頻道——人民畫苑正式上線了。人民畫苑依托人民網(wǎng)強(qiáng)大的政治影響力，以最官方最權(quán)威的姿態(tài)出現(xiàn)。人民畫苑頻道不僅內(nèi)容豐富全面，資訊詳實(shí)，而且該頻道最大的特色就是，全部?jī)?nèi)容均為視頻節(jié)目的形式。
人民畫苑是與人民網(wǎng)共建的書畫互動(dòng)視頻媒體平臺(tái)，依托人民網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)和影響力，是最權(quán)威、最官方和最具影響力的書畫界資訊平臺(tái)，是唯一接入中南海的強(qiáng)勢(shì)書畫媒體。
人民畫苑服務(wù)于各官方藝術(shù)機(jī)構(gòu)，國內(nèi)書畫收藏和鑒賞等高端人群，是國內(nèi)首個(gè)web2.0書畫媒體，國內(nèi)首個(gè)書畫慈善平臺(tái)，同時(shí)也是人民網(wǎng)地方信息新聞聯(lián)播頻道及收藏頻道戰(zhàn)略合作伙伴。人民畫苑頻道以人民網(wǎng)為依托，和DTV平臺(tái)，收藏頻道進(jìn)行多方式，多渠道雙重合作， 將深具濃厚文化底蘊(yùn)的藝術(shù)文化，與政府官方新聞發(fā)布媒介相結(jié)合，與各級(jí)政府單位和領(lǐng)導(dǎo)同步發(fā)展，最終達(dá)到“書畫文化”與“政府形象”的完美結(jié)合與交融，形成具有強(qiáng)烈中華文明特色的政府新形象，以及強(qiáng)有力的文化交流手段。
高端用戶定位 打造權(quán)威書畫資訊平臺(tái)
 
人民畫苑頻道以書畫信息視頻為主要傳播方式，針對(duì)不同目標(biāo)人群和服務(wù)對(duì)象，推出九大強(qiáng)勢(shì)主打欄目，充分涵蓋了書畫藝術(shù)界的各個(gè)領(lǐng)域，做到內(nèi)容全面，專業(yè)權(quán)威。人民畫苑內(nèi)容包括即時(shí)更新的書畫界視頻新聞；精心打造的名家風(fēng)采，靈活生動(dòng)的書畫講堂，獨(dú)家策劃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；最具獨(dú)特性的藝術(shù)活動(dòng)和藝術(shù)人物的深度報(bào)道；特別邀請(qǐng)知名藝術(shù)家講述書畫家創(chuàng)作理念、藝術(shù)人生；知名批評(píng)家，策展人，藝術(shù)館長的主題藝術(shù)講堂；資深收藏專家權(quán)威點(diǎn)評(píng)經(jīng)典藏品鑒賞和推薦。具體欄目劃分為：藝聞播報(bào)、名家風(fēng)采、書畫講堂、畫廊在線、精品推薦、收藏拍賣、拼圖游戲、愛心畫園。
傳統(tǒng)媒介對(duì)于受眾定位不夠明確，對(duì)于書畫愛好者、書畫收藏者、潛在消費(fèi)人群劃分不明確。由于傳統(tǒng)媒介的局限性，因此受眾之間的信息交流也不暢通，對(duì)于最新的咨詢也很難保證能讓受眾第一時(shí)間獲悉。而人民畫苑則打破了這些種種弊端，不僅是因?yàn)樽陨頁碛腥嗣窬W(wǎng)的官方權(quán)威性，并且受眾針對(duì)性明確。人民網(wǎng)自身受眾群中就聚集著64位省委書記省長、800多位地方領(lǐng)導(dǎo)、近2000位縣市領(lǐng)導(dǎo)。這些高學(xué)歷、高收入、高社會(huì)地位、高鑒賞力、高影響力用戶、以及意見領(lǐng)袖，具備強(qiáng)大的購買力，他們的消費(fèi)行為影響著其他人的消費(fèi)行為。人民畫苑在這種得天獨(dú)厚的環(huán)境下，能夠更好的整合和擴(kuò)大傳播的影響力。
 
兩大特色重拳出擊 密切關(guān)注用戶好感度
人民畫苑在頻道中推出兩大特色欄目：拼圖游戲和愛心畫園。拼圖游戲并不僅僅是普通意義上的簡(jiǎn)單小游戲，而是通過最新的前沿游戲技術(shù)，將傳統(tǒng)書畫與拼圖游戲相結(jié)合。為用戶帶來充滿趣味性書畫觀賞感受，在休閑游戲的過程中欣賞名家名畫，一方面大大提升了網(wǎng)站和相關(guān)書畫作品的點(diǎn)擊率，另一方面也通過游戲的交互性加強(qiáng)了用戶黏著度，吸引潛在用戶成為目標(biāo)人群。另一大特色欄目愛心畫園，則是選擇關(guān)注殘疾人弱勢(shì)群體，通過構(gòu)建一個(gè)專為殘疾人書畫愛好者交流探討的平臺(tái)，將藝術(shù)與公益接軌，從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出網(wǎng)站所擁有的社會(huì)責(zé)任感。人民畫苑作為展現(xiàn)書畫藝術(shù)的平臺(tái)，所關(guān)注的不僅僅是商業(yè)上的成功，同樣也關(guān)注著弱勢(shì)群體和公益慈善事業(yè)。
     
精準(zhǔn)用戶定位 貼心服務(wù)對(duì)象
人民畫苑對(duì)不同的用戶群進(jìn)行了專業(yè)而細(xì)致的分析，為不同的用戶分別量身訂做了適合的服務(wù)項(xiàng)目，從而更好的接收用戶的反饋意見，使用戶的需求得到最大化滿足。例如，為藝術(shù)家提供作品的視頻展示平臺(tái)，為藝術(shù)家進(jìn)行專題報(bào)道；關(guān)注藝術(shù)家參加的展覽活動(dòng)，寫生活動(dòng)，新聞事件；為藝術(shù)家建立官方視頻主頁，提供多種套餐式服務(wù)。為畫廊（機(jī)構(gòu)）拍攝形象視頻并展播，專注畫廊舉行的畫展活動(dòng)和研討講座，進(jìn)行視頻播報(bào)；推薦有影響的畫廊人物，塑造畫廊的品牌形象，為機(jī)構(gòu)或畫廊建立官方視頻主頁；推薦畫廊精品。為收藏家提供收藏講堂，分析收藏經(jīng)驗(yàn)，交流收藏心得，關(guān)注收藏家參與的慈善公益活動(dòng)，提升收藏家的社會(huì)形象；推薦優(yōu)秀藝術(shù)家的精品供收藏家選擇。
 
風(fēng)雨歷程，鑄就實(shí)力。至2010年1月1日，人民網(wǎng)發(fā)展十三年來，在海內(nèi)外的影響日益擴(kuò)大，網(wǎng)民覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)。人民網(wǎng)先后被評(píng)為 “最具影響力新聞網(wǎng)站”、“中國最受尊重中央網(wǎng)站”、“中國無線互聯(lián)網(wǎng)最專業(yè)新聞網(wǎng)站”，并連續(xù)多年獲得“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；人民網(wǎng)“強(qiáng)國論壇”、“人民時(shí)評(píng)”、“中國共產(chǎn)黨新聞”等欄目被評(píng)為“中國互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目”。人民網(wǎng)還獲得了“全國精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位”、“全國模范職工小家”、 “全國青年文明號(hào)”等多項(xiàng)全國性榮譽(yù)稱號(hào)。此次人民畫苑網(wǎng)站的正式上線，承載了人民網(wǎng)一直以來作為“文化排頭兵”的傳統(tǒng)，不僅為書畫愛好者提供了一個(gè)良好的交流平臺(tái)，而且通過整合自身強(qiáng)大的媒介資源，更好的傳播了中國的傳統(tǒng)文化。借助互聯(lián)網(wǎng)高效、快捷的特點(diǎn)，為中國書畫界的發(fā)展指出了一個(gè)新的方向。